WEBPLANNEUR

Le webplanneur est la personne responsable de la programmation des campagnes publicitaires sur Internet. Ce qui le distingue du médiaplanneur classique ? Le support de travail. Le webplanneur travaille sur le web uniquement, les mediaplanneurs traditionnels sur tous les médias : presse, affichage, TV, radio... Pourtant les missions restent identiques dans les deux professions : analyser le produit à promouvoir, cerner la cible visée et déterminer le lieu et l’heure à laquelle elle est susceptible d'être touchée.

Principales missions

  • Définit le positionnement de la campagne publicitaire.
  • Détermine la cible.
  • Répartit le budget entre les différents sites ou régies.
  • Programme les campagnes de publicité sur Internet.
  • Détermine le site, le moment, la durée et le prix de la diffusion.
  • Présente la campagne au client.
  • Travaille en collaboration avec l’équipe de créatifs et les responsables de trafic.
  • S’occupe du suivi et des éventuelles rectifications à son plan (ajustement en temps réel en fonction des données statistiques transmises par les responsables de trafic…).


Formation

Les profils recherchés sont souvent des diplômés bac +2/4 en communication, commerce, marketing.


Compétences professionnelles

  • Parfaite maîtrise des logiciels de suivi de campagne en ligne (Open AdStream, DART…)
  • Bonne connaissance des étapes de création d’une campagne Internet
  • Maîtrise les langages de programmation HTML…
  • Une connaissance des logiciels de création graphique comme Photoshop, ImageReady, Flash… peut être un plus.


Profil

  • Grand sens de la négociation
  • Intérêt pour l’innovation
  • Grande rigueur
  • Attrait pour le travail d’équipe
  • Réactif
  • Curieux


Salaire

En début de carrière, un webplanneur pourra espérer toucher entre 24k€ et 33k€ brut par an.


Évolution professionnelle

Un webplanneur pourra ensuite, après quelques années d'expérience, évoluer vers le management d'une équipe de webplanneurs ou vers des fonctions marketing pour un site Web.

La parole aux professionnels
Julien Courant, directeur de clientèle, MindShare
Responsable d’une équipe de médiaplanneurs

Quel poste occupez-vous chez MindShare ?

Je suis directeur de clientèle. C'est-à-dire que je suis responsable de la stratégie digitale média de mes clients (Nike, Samsung, Unilever). Ainsi, l’une de mes missions est de voir quel type de dispositif publicitaire mettre en place sur Internet. Pour cela, je travaille donc en collaboration avec une équipe de médiaplanneurs

Qu’est-ce qui vous attire dans le média web plutôt que dans d’autres médias comme la télévision ?

Le web est en fait une passion. Sur Internet rien n’est figé. Internet, et au delà l’interactivité, permettent de révolutionner le marketing et de largement diversifier les types de contacts avec le consommateur. Il y a un vrai marketing digital qui intègre et peut regrouper toutes les formes de marketing traditionnellement distincts : mass marketing, marketing direct et relationnel, évènementiel…
Comme évoqué un peu partout, le consommateur prend aujourd’hui le pouvoir avec le fameux web 2.0. Trouver les moyens et la stratégie adéquate pour faire parler une marque à sa cible dans ce contexte est bien évidemment passionnant.

Le métier de planneur sur Internet demande-t-il plus d’inventivité qu’à la télévision ou dans les journaux ?

Je ne pense pas qu’il faille séparer et distinguer de manière tranchée les différents médias. Car nous allons vers la convergence de tous ces médias. La télé demain sera digitale ou mobile, la radio web-radio… Les modes de consommation des médias traditionnels vont donc progressivement évoluer. Ce que nous faisons aujourd’hui sur Internet, nous le ferons demain via des canaux plus traditionnels mais devenus digitaux. Au lieu d’une diffusion passive de publicités au plus grand nombre, le prochain défi pour les planneurs sera effectivement d’être de plus en plus inventifs et efficaces afin de trouver le moyen d’impacter tous les consommateurs de façon quasi individuelle.

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