RESPONSABLE DE TRAFIC

Le responsable de trafic a pour mission de gérer la mise en ligne des espaces publicitaires sur un site ou un réseau de sites Web. A la différence de son homologue sur média imprimé, le responsable de trafic Internet peut avoir une incidence sur la politique marketing du support grâce à l’analyse des données statistiques. Cette fonction connaît une belle croissance due à l’explosion de la publicité en ligne. Avec le développement des logiciels spécialisés, le métier va perdre en technicité et gagner en conseil et communication. Ainsi, il est important que le responsable de trafic ait le sens du contact et le goût du travail en équipe.

Principales missions

  • Planifier l’occupation des espaces publicitaires du site
  • Assurer la mise en ligne ou le retrait des bannières, bandeaux, pop-up
  • Effectuer le suivi des campagnes publicitaires
  • Analyser les différentes mesures d’audience
  • Emettre des propositions pour accroître la visibilité du contenu publicitaire
  • Contribuer au référencement du site auprès d’annuaires et de moteurs de recherche

Formation

  • Le responsable de trafic est souvent de formation commerciale.
  • Un Bac +2 est au minimum requis.


Compétences professionnelles

  • Posséder des connaissances sur les logiciels dédiés au Web
  • Connaître les outils de gestion de trafic sur Internet (analyse d’audience, achat d’espace en ligne, référencement, affiliation)
  • Avoir un minimum de compétences techniques et informatiques
  • Détenir des notions de publicité

Profil

  • Esprit de synthèse et d’analyse
  • Sens de l’organisation
  • Rigueur et méthode
  • Goût du travail en équipe
  • Facultés de communication


Salaire

Le salaire d’un responsable de trafic se situe entre 25 et 35 k€. La rémunération dépend beaucoup de l’expérience et du volume de trafic à gérer.

 

Évolution professionnelle

Le responsable de trafic peut évoluer vers la vente d’espaces publicitaires au sein d’une régie publicitaire. Il peut aussi devenir Web planning pour une Web agency.

 

La parole aux professionnels
Jean-Jacques Habib, responsable de trafic indépendant


Quel a été votre parcours ?

Je suis un autodidacte. J’ai un Bac + 2 en développement informatique. Ma première expérience a été chez un advertiser, Webcity, pour qui je gérais 40 sites Internet. Ensuite, j’ai travaillé chez un publisher. Je connais donc bien la réalité du métier pour avoir été responsable de trafic des deux côtés.

Quel conseil donneriez-vous à un jeune qui souhaite devenir responsable de trafic ?

Il faut faire preuve de beaucoup d’écoute et d’une grande pédagogie car le responsable de trafic est en contact permanent avec deux mondes opposés : d’une part, le commercial qui n’est intéressé que par les chiffres et qui a du mal à comprendre les fondements de la technologie, et d’autre part les techniciens qui sont très loin de la psychologie des commerciaux. Il faut donc être très diplomate et sans cesse faire de la gymnastique verbale pour avancer sur le projet en ne froissant personne.

Quelles sont les perspectives d’évolution pour un responsable de trafic ?

Les perspectives ne sont pas évidentes, car il s’agit d’un poste final. Si vous commencez par travailler chez un publisher, vous pouvez évoluer vers l’advertiser, mais l’inverse est moins fréquent. Il faut alors sortir du métier et se diriger vers des fonctions commerciales ou s’occuper de la gestion de la diffusion de la publicité sur Internet. Et ce nouveau poste sera d’autant plus facile que l’expérience en tant que responsable de trafic vous aura donné une excellente connaissance du marché du Web tant au niveau des sites que des technologies qui fonctionnent bien.


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