RESPONSABLE ACQUISITION DE TRAFIC

responsable traffic acquisitionMissions
Augmenter et générer du trafic sur un site. Un but ultime assez simple et direct qui cache des réalités bien plus complexes. Responsable de l'achat de mots-clés et de liens sponsorisés, spécialiste du référencement, gestionnaire des campagnes destinées à améliorer la visibilité du site dont il a la responsabilité... Le moins que l'on puisse dire, c'est que l'emploi du temps du traffic manager est bien rempli. Il travaille en collaboration avec les ressources humaines, le service communication et le service informatique, le tout pour mettre en place une stratégie cohérente qui attirera les internautes. En bref, il s'agit d'un poste clé dans l'entreprise, qui se retrouve au croisement entre l'aspect humain, l'aspect technique, et l'aspect marketing du marché.

Formation
Les formations en e-commerce et marketing internet, qui peuvent mener au métier de traffic manager, ne manquent pas. Les employeurs ont tendance à préférer les Bac +5 (école de commerce, master dans le domaine du webmarketing, ou éventuellement des sciences humaines avec une spécialisation en communication...). Mais il existe aussi des Bac +3, notamment des licences professionnelles, qui permettent d'acquérir les compétences nécessaires. Quelques Bachelors s'offrent aussi les faveurs des recruteurs, à l'image de celui en e-commerce de l'ESVA.

Salaire
Selon l'étude salariale du cabinet de recrutement Page Personnel (division Digital, Marketing & Communication), les traffic managers débutants gagnaient en 2013 entre 28 000 et 30 000 euros brut par an, les confirmés entre 30 000 et 35 000 euros, et les seniors jusqu'à 45 000 euros.

Evolution
La fonction n'étant plus complètement nouvelle, il est possible d'y accéder directement en début de carrière. Toutefois, beaucoup commencent par une première expérience en e-commerce avant d'occuper ce poste. Le traffic manager, ou responsable de trafic, peut ensuite tenter de gravir les échelons en accédant au poste de responsable web ou de directeur e-commerce.

Bon à savoir
Nombre de pages vues, taux de clics, de transformation... Le quotidien du traffic manager est fait de chiffres et de tableaux. Allergiques aux mathématiques, s'abstenir !

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