Avec la banalisation du commerce électronique, le webmarketeur joue désormais un rôle primordial dans la stratégie commerciale et marketing des entreprises. Appelé aussi « responsable du marketing interactif », il met en place et développe la stratégie commerciale et marketing d'une entreprise via son site Internet. En étroite collaboration avec les équipes marketing, communication et commerciale, il analyse et évalue les différents segments du marché. Son but : accroître la fréquentation, la fidélisation et les ventes du site.
Principales missions
Développe et adapte la stratégie marketing du site Internet.
Gère les programmes de promotion, de partenariats et de communication du site.
Négocie les contrats publicitaires.
Mesure l'impact des solutions mises en place.
Participe à l'animation du site avec le webmaster.
Participe au référencement du site auprès des moteurs de recherche et annuaires.
Suit l'audience et le trafic du site à l’aide des outils de mesure d'audience.
Formation
Les titulaires d’un bac + 4/5, notamment les diplômés d’école de commerce option marketing avec, en plus, une spécialisation webmarketing sont très appréciés des employeurs. Pour autant, la fonction est accessible aux bac +2/3 mais avec une expérience professionnelle conséquente.
Compétences professionnelles
Connaître parfaitement les méthodes de marketing web.
Maîtriser les outils de mesure d’audience.
Connaître les langages HTML, Java Script, PHP et Mysql.
Maîtriser les logiciels d'édition de sites du type Dreamweaver.
Savoir utiliser les logiciels de retouche d'image du type Photoshop.
Profil
Savoir exposer ses idées
Aimer travailler en équipe
Avoir l’esprit d'analyse
Être réactif et curieux
Avoir le sens de l'organisation
Être créatif
Salaire
En moyenne, le webmarketeur gagne entre 35 et 45 K euros par an.
Évolution professionnelle
Après quelques années d’expérience le webmarketeur pourra prétendre à des postes connexes en marketing et communication web : webplanner, responsable marketing, chef de projet, directeur de publicité on line…
La parole aux professionnels Rémi Baudat, webmarketeur
Comment avez-vous découvert le marketing sur Internet ?
J’ai une formation en management événementiel et j’ai découvert le médium Internet lors de mes stages. Ma première mission dans l’univers du marketing interactif m’a tout de suite plu et, depuis, j’en suis à ma troisième expérience professionnelle dans cette spécialisation.
Quelles sont les conditions nécessaires à l’exercice de ce métier ?
Il faut être créatif, réactif, avoir sans cesse des idées à proposer. Même en stage, notre force de proposition est fortement sollicitée. Elle est d’ailleurs une condition essentielle d’embauche. C’est pourquoi, par exemple, j’ai profité de la coupe du monde de rugby pour proposer un jeu concours sur ce thème. Selon moi, le métier de webmarketeur implique d’être ouvert à tout ce qui se passe autour de nous, de s’intéresser à l’actualité afin d’attirer l’attention de l’internaute.
Une parfaite connaissance technique d’Internet est-elle nécessaire au métier de webmarketeur ?
Même si le webmarketeur coordonne les différentes étapes techniques liées à la création des bannières publicitaires, jeux concours et autres supports de communication et de marketing, aucune compétence technique n’est vraiment demandée. Il n’est pas nécessaire de savoir programmer. Pourtant tous les aspects théoriques du web (types de langages Internet à utiliser, connaissance du marché Internet, anticipation des types de demandes des internautes…) sont tout de même des notions indispensables à maîtriser.
